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“凤凰姐姐”阅读推广平台的营销学解析

发布时间:2017-5-12
作者:
来源:百道网
阅读量:1739

凤凰集团旗下江苏新华发行集团所属江苏市、县新华书店,在双休日、节假日的新华书店卖场或者在开学期间的幼儿园、小学,邀请幼教名家或幼教志愿者,通过精彩的表演、亲切的提问、有趣的游戏、亲密的互动,将幼儿图书的书面叙述转化成活泼优美的口语表达,用声音语调、肢体语言吸引孩子,为幼儿或低年级小学生及其家长,讲述精彩故事,分享阅读经验,带领他们进入故事情境,从而培养孩子们的阅读习惯,提高孩子们的审美趣味。

江苏新华发行集团这个阅读推广平台,有一个美丽动人的名称——“凤凰姐姐”讲故事。

2015年初夏时节,为打造新的阅读品牌,江苏新华发行集团在南京、无锡、南通、灌南、睢宁连续组织了5场“凤凰姐姐”阅读推广平台系列培训,培训内容包括“幼儿为什么要阅读”、“读什么故事”、“怎么读故事”、“如何组织幼儿阅读活动”等幼儿阅读推广理论知识,以及“听读法”、“讲述提问法”、“猜猜认认法”、“改错法”、“延伸想象法”、“游戏法”、“角色扮演法”等给幼儿讲故事的方法,江苏全省各新华书店营销业务人员共256人参加培训,开启“凤凰姐姐”阅读推广平台建设的序幕。

此轮培训,学员们听得津津有味,感觉受益匪浅。培训课上还专门设置了实操试讲环节,各单位推荐的“凤凰姐姐”轮番登台,或深情并茂讲解童话,或根据图画展开联想,或将绘本故事融入自己的感受,或以大量提问加强互动……对绘本故事做出了有营养、有灵魂的解读。有趣的试讲,生动的表演,专业的点评,常常博得满堂喝彩。

通过在南京、无锡、通州、灌南、睢宁等地开展的5场“凤凰姐姐”阅读推广平台培训,江苏各市县新华书店较为全面地了解了幼儿阅读推广知识,基本掌握了讲幼儿阅读活动的组织方法和流程,对幼儿阅读推广起到了积极的促进作用。

“凤凰姐姐”阅读推广平台培训之后,南京、江宁、溧水、苏州、张家港、吴江、太仓、无锡、江阴、宜兴、常州、金坛、镇江、南通、通州、海门、徐州、沛县、邳州、淮安、宿迁等地新华书店积极响应,到2016年底共举办“凤凰姐姐”讲故事活动达300多场。

教育专家强调“所有学习的基础都是从幼儿早期阅读开始的”,幼儿阅读的重要性不言自明,而且随着我们二孩政策的放开,学前幼儿大量增加,“凤凰姐姐”阅读推广平台准确的市场细分将目标对象直指学龄前儿童,平台目标对象的数量、购买能力、购买频率以及整个市场容量和规模均大得惊人,平台的发展空间广阔。

同时,“凤凰姐姐”阅读推广平台顺应了党和政府推进全民阅读的部署,以读者需求为导向,活动组织形式用同一形式反复地、有规律地出现,但主讲人以及讲述的故事内容常变常新,不仅直接带给幼儿以阅读的滋养,而且培养家长们亲子共读的习惯,大力倡导家庭阅读。

业内专家认为,“凤凰姐姐”是朝气蓬勃的“朗读者”,是幼儿启蒙的“播种机”,是儿童阅读的“点灯人”,是全民阅读的“宣传队”。

进入2017年,江苏新华发行集团乘新华书店成立80周年的强劲东风,在江苏全省招募“凤凰姐姐”,一时间应者云集,各地幼儿阅读推广活动好评如潮。在“校园人文行”“社区健康行”“双休书市”“我随名家逛书城”等众多阅读推广品牌活动之后,江苏新华发行集团最新绽放的这朵“凤凰姐姐”之花,在全民阅读的伊甸园里,竞相盛开,芳香四溢。