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京东图书发布女性阅读报告

发布时间:2017-3-7
作者:
来源:中国新闻出版广电网
阅读量:725

“三八妇女节”即将到来之际,京东图书文娱业务部发布了女性阅读报告。报告结合去年京东图书大数据,对2016年女性读者的阅读习惯和特点进行了分析:女性读者购买的图书品类集中于童书、文教书、文学书,大城市女性读者阅读品类相对更广泛,不同年龄段的女性呈现出不同的购买特点。

大学学历女性读者占比近60%

京东图书女性读者中,明确已婚的读者占比是69.8%,明确已经有孩子的读者占比是16.5%。从年龄看,26-35岁的读者最多,占比为32.9%,其次占比比较高的是36-45岁的女性读者群体。

大学(专科及以上)学历的女性读者占比最高,超过一半人数,达到了58.5%,其次是高中(中专)学历的用户,占比为13.2%,研究生(硕士及以上)学历的用户占比为11.6%。可以看出,大学(专科及以上)学历和研究生(硕士及以上)学历的用户累计占比达到了70.1%。从职业来看,学生/教师占比最高,为28.8%;白领/一般职员占比是22.5%。

童书、文教书、文学书最受女性读者关注

女性读者最关注的前五个图书品类分别是童书、文教书、文学书、生活艺术书和社科书。按销售数量看,在女性读者购买的图书中,童书销量占比是25.7%,文教书占比是22.9%,文学书占比16.3%。仅这三个品类,销量占比就达到了64.9%,说明女性读者的购买方向比较集中。已有孩子的女性读者中,生活艺术类图书取代文学书,成为销量占比的第三名,原因是孩子的妈妈们需要购买大量家教、育儿类图书,更好地陪伴孩子长大。

童书和文教书占比最高,说明女性在选择图书时,首先是为孩子考虑,会购买大量儿童图书,以及中小学教辅和字典词典等。

从男女性别差异来看,文教书和童书更受女性读者喜欢,社科书、经管励志书和科技书更受男性用户青睐。而在文学书、生活艺术书这两个图书品类上,男女用户关注度差不多。

不同年龄段购买特点不同

15岁以下的女性读者中,最经常购买的图书品类是文教书,销量占比高达46.5%,其次是文学,占比18.5%;前者比后者高出28个百分点,鲜明体现出这类读者的购买目的:实用优先,其次是休闲。对于16-25岁的女性读者来说,虽然文教书和文学书也是她们最经常购买的品类,但是两者销售数量占比差距不到8个百分点。

再看26~35岁的女性读者,这个年龄段的女性很多人已经有了孩子,因此童书成为她们买书时的首选,其次是文教书和文学书。36-45岁的女性也是同样的购买特点。

对46岁以上的用户来说,孩子已经长大,面临就业等问题,文教书重新成为她们的第一选择。

大城市女性读者阅读兴趣更广泛

童书、文教书、文学书是女性读者购买的前三个重点品类。但在不同等级的城市中,女性读者购买倾向有如下特点:

从一线城市到六线城市,基本上童书、文教书、文学书的销量占比逐步提升。以童书为例,在一线城市销量占比是23.4%,二线城市销量占比是25.9%,三线城市销量占比是28.2%,在五线城市这一数字是29.6%。文教书基本也是这样的规律,销量占比从一线的22.5%,到六线的25.7%。

反之,生活艺术类图书、社科书、经管励志类图书,从一线到六线,销量占比呈下降趋势。如社科书在一线城市销量占比是10.3%,在二线城市销量占比是10%,在三线城市这一数字是9.1%,在五线城市这一数字是7.7%。

这说明,一线城市的女性读者阅读更广泛,虽然重视孩子教育,但也注重自身的成长和学习,因此除了买童书、文学书,也会购买社科类、经管类图书。而小城市的女性读者注意力主要集中于孩子,对自身关注度没有那么高。